習(xí)近平總書記視察天津時指出，以文化人、以文惠民、以文潤城、以文興業(yè)，展現(xiàn)城市文化特色和精神氣質(zhì)，是傳承發(fā)展城市文化、培育滋養(yǎng)城市文明的目的所在。文旅融合是推動城市文化繁榮和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑。實(shí)現(xiàn)以文興業(yè)、文旅融合，要在打造天津文旅特色品牌、促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)多元融合、發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力上持續(xù)發(fā)力，推動天津文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
打造天津文旅特色品牌
天津文旅資源豐富，要凝聚打造文旅品牌的強(qiáng)大合力，全力做好“引客”“迎客”文章，讓天津文旅形象深入人心。
強(qiáng)化資源整合，打造文旅特色I(xiàn)P矩陣。天津地域文化具有多元性、包容性、融通性、開放性、創(chuàng)新性特點(diǎn)。要打好海河牌、用好洋樓景、念好“山海經(jīng)”、做好融合事，圍繞樓、河、海、山、煙火氣和“近代中國看天津”等內(nèi)容，整合都市、鄉(xiāng)村、文藝、體育、工業(yè)、港口、海洋等特色資源，串珠成鏈，打造天津文旅特色I(xiàn)P矩陣，打造具有鮮明特色和深刻內(nèi)涵的天津城市文化整體品牌，不斷深化內(nèi)容支撐、創(chuàng)意提升和價值挖掘，發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)文旅消費(fèi)，切實(shí)把文旅“流量”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。
融合日常生活，營造休閑旅游氛圍。與傳統(tǒng)的自然景觀和歷史文化景觀相比，根植于日常生活的休閑場景越來越引起人們的關(guān)注。要以此為契機(jī)，結(jié)合天津本土日常生活文化，確定旅游形式和內(nèi)容，深入挖掘“市民”“市井”元素，持續(xù)辦好早點(diǎn)文化旅游節(jié)、五大道海棠花節(jié)等活動，打造更多人們喜聞樂見的新場景、新模式，積極營造“快樂、放松、沉浸”的休閑旅游氛圍，走獨(dú)具特色的天津旅游發(fā)展之路，彰顯津派文化魅力。
加強(qiáng)宣傳推介，提升知名度影響力。強(qiáng)化品牌形象宣傳，彰顯天津文化的獨(dú)特性、識別性、標(biāo)志性和天津旅游的親和力、感染力、吸引力，塑造天津文旅整體形象。打造宣傳推介矩陣，持續(xù)開展多媒體融合宣傳推介，推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體互為補(bǔ)充、現(xiàn)場宣傳和線上推廣緊密結(jié)合，形成宣傳合力，產(chǎn)生轟動效應(yīng)。創(chuàng)新宣傳推介渠道，利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)精準(zhǔn)開展個性化宣傳推介，策劃推出文旅專題廣告，借助影視作品等進(jìn)行宣傳推介，不斷擴(kuò)大天津文旅知名度。
促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)多元融合發(fā)展
積極發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，持續(xù)豐富文旅產(chǎn)品供給，形成文旅產(chǎn)業(yè)集群。促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)多元融合發(fā)展，推動構(gòu)建文旅全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展新格局，以文旅融合帶動多產(chǎn)業(yè)多業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展。
以“文旅+商業(yè)”為依托，實(shí)現(xiàn)“吃住行游購?qiáng)省比湕l發(fā)展。在餐飲方面，發(fā)揮天津餐飲美食特色優(yōu)勢，提升旅游餐飲品質(zhì)；在住宿方面，積極發(fā)展天津特色主題酒店，推動旅游民宿組團(tuán)發(fā)展；在出行方面，完善旅游交通網(wǎng)絡(luò)，推出京津冀精品旅游直通車線路，開通連接天津市區(qū)、濱海新區(qū)主要景點(diǎn)的定制專線；在游覽方面，打造天津古文化街、五大道等重點(diǎn)景區(qū)，壯大發(fā)展規(guī)模，打造優(yōu)質(zhì)景區(qū)；在購物方面，提升佛羅倫薩小鎮(zhèn)等地標(biāo)商圈品質(zhì)，大力促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)消費(fèi)；在娛樂方面，持續(xù)辦好高品質(zhì)文藝演出、體育賽事等活動，打造國際消費(fèi)中心城市。
以“文旅+鄉(xiāng)村”為平臺，帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興和旅游消費(fèi)升級。結(jié)合鄉(xiāng)村文化特色，深挖農(nóng)業(yè)品牌資源，利用農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水體等資源，大力發(fā)展休閑、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)入精品民宿、游船觀光、家庭游樂、休閑垂釣等旅游業(yè)態(tài)，集聚特色鮮明的文旅融合產(chǎn)品、場景、服務(wù)、體驗(yàn)，推動以種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)為主的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村向農(nóng)文旅融合發(fā)展轉(zhuǎn)型，形成一村一品、串珠成鏈的農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡(luò)。同時，持續(xù)加大特色農(nóng)產(chǎn)品銷售力度，在活動現(xiàn)場進(jìn)行展銷，在為游客提供特色服務(wù)場景的同時，拓寬特色農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。
以“文旅+非遺”為媒介，推動非遺文化更好融入現(xiàn)代生活。天津非遺文化資源豐富，涉及傳統(tǒng)戲劇、曲藝、美術(shù)、舞蹈、手工技藝、醫(yī)藥、民俗、體育等多個類別。要深入實(shí)施非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承發(fā)展工程，以統(tǒng)籌推進(jìn)戲曲振興工程等為契機(jī)，大力開發(fā)非遺文化資源、整合本土旅游資源，打造“文旅+非遺”融合發(fā)展新模式，讓“文旅+非遺”在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合，推動非遺文化更好融入現(xiàn)代生活，更好塑造現(xiàn)代化大都市形象。
以新質(zhì)生產(chǎn)力推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展
在文旅產(chǎn)業(yè)視閾下，新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展不僅體現(xiàn)在技術(shù)領(lǐng)域的革新，更體現(xiàn)在文旅理念、文旅產(chǎn)品、文旅服務(wù)等方面的變革。要發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，實(shí)現(xiàn)文旅融合發(fā)展，進(jìn)一步激發(fā)文旅消費(fèi)潛能。
以理念創(chuàng)新推動文旅融合。當(dāng)前，旅游逐漸呈現(xiàn)從文化景觀游覽向文化空間多維互動轉(zhuǎn)變的趨勢，游客不再滿足于走馬觀花、被動接受式的“到此一游”，更加青睞深度體驗(yàn)、主動參與的沉浸式旅游。要創(chuàng)新文旅發(fā)展理念，滿足游客沉浸式互動需求，從表層的感官體驗(yàn)逐漸過渡到精神與身份雙重認(rèn)同的深度體驗(yàn)，從單維度的視覺、聽覺享受上升到身心沉浸、文化認(rèn)同的空間場景體驗(yàn)，豐富游客文化體驗(yàn)。
以科技創(chuàng)新驅(qū)動文旅融合。利用人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)精準(zhǔn)分析游客消費(fèi)行為和習(xí)慣，更好開發(fā)文旅產(chǎn)品，有效配置資源。利用短視頻、云直播等形式，從傳統(tǒng)的物理空間拓展至虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間，突破時空限制，更好契合新時代文旅發(fā)展需求。利用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)，提升游客沉浸式、互動式文旅體驗(yàn)。利用自動化智能化設(shè)備設(shè)施，實(shí)現(xiàn)自助講解、自助購票、自助咨詢、自助購物、自助餐飲等，增強(qiáng)游客的獲得感和安全感。
以優(yōu)質(zhì)服務(wù)保障文旅融合。面對科技賦能帶來的文旅新業(yè)態(tài)、新場景、新模式，要進(jìn)一步提升治理能力，優(yōu)化文旅服務(wù)“軟環(huán)境”，通過政府系統(tǒng)謀劃、經(jīng)營主體配合、民眾自發(fā)參與，有效改善管理方式、服務(wù)流程、產(chǎn)品供給，提升優(yōu)化文旅營商環(huán)境，實(shí)現(xiàn)文旅服務(wù)便利化、文旅管理智慧化以及文旅業(yè)態(tài)多元化發(fā)展，以用心服務(wù)升級游客體驗(yàn)，讓“頭回客”變?yōu)椤盎仡^客”，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)增效。
（作者：王俊雅，為天津市中國特色社會主義理論體系研究中心天津師范大學(xué)基地研究員、天津師范大學(xué)政治與行政學(xué)院講師）
來源：2024年7月12日 天津日報 第9版
鏈接：http://epaper.tianjinwe.com/tjrb/html/2024-07/12/content_143094_1035630.htm
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